16:30 | 11.04.2011
Studie: Internet-Werbung wird 2013 TV-Werbung übersteigen
DÜSSELDORF (dpa-AFX) – Die Ausgaben für Internet-Werbung werden 2013 in
Deutschland laut einer Studie erstmals die für Fernsehwerbung übertreffen.
Demnach steigen die Werbeausgaben fürs Internet von 3,20 Milliarden Euro im Jahr
2010 auf dann 4,57 Milliarden Euro. Die Ausgaben für Fernsehwerbung sollen im
selben Zeitraum von 3,89 auf 4,27 Milliarden Euro klettern. Das ergab eine am
Montag in Düsseldorf veröffentlichte Erhebung der Mediaagentur-Gruppe
ZenithOptimedia.
Die Zeitungswerbung bleibe zwar nach wie vor auf Platz eins, verliere aber
weiter an Volumen, schreiben die Experten. Gaben die Unternehmen im vergangenen
Jahr noch 5,70 Milliarden Euro dafür aus, werden es 2013 der Prognose zufolge
noch 5,30 Milliarden Euro sein.
Dabei handelt es sich um Nettoausgaben für Werbung, die im Unterschied zu
den Bruttoausgaben auch Rabatte und andere Abschläge berücksichtigt. Zudem fasst
die Erhebung von ZenithOptimedia den Zeitungsbegriff relativ weit und bezieht
auch Anzeigenblätter mit ein. Ein Erhebung des Online-Vermarkterkreis (OVK) im
Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) ergab hingegen Ende Februar mit einer
anderen methodischen Grundlage und aufgrund der Bruttoausgaben, dass die
Online-Werbung in Deutschland das Anzeigengeschäft der Zeitungen bereits
überholt hat./pa/DP/chs
|
